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直播行业进入下半场海外市场能否成为YY的新引擎?

发布时间:2019-03-15 00:57:26 已有: 人阅读

  知名直播平台欢聚时代(NASDAQ: YY)于周一(3月4日)美股盘后发布Q4和2018全年财报,股价大涨4.39%。

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  知名直播平台欢聚时代(NASDAQ: YY)于周一(3月4日)美股盘后发布Q4和2018全年财报,股价大涨4.39%。

  一旦整合完成,形成稳定的格局后,由于摆脱了激烈的竞争压力,行业生态会变得更加健康,估值也会随之回升。

  细分来说,直播的两大类型中,泛娱乐直播由YY一枝独秀,游戏直播则被虎牙和斗鱼合力占据一半以上的市场。

  一般来说,直播平台的收入可分为直播收入(用户打赏为主)、广告和其他收入、增值服务收入、游戏联运收入等。

  核心平台目前已进入相对成熟阶段,MAU增速保持稳定,商业化效率(APRRU和付费率)相对较高。

  目前国内游戏和电子竞技行业仍在高速增长,作为“游戏双雄”之一,虎牙也受益于此,并为YY带来丰厚的收益。

  BIGO目前在东南亚、南亚、中东等地区占据市场优势地位,截至18年底,MAU高达6900万,并早于17年10月实现了盈利。

  老虎证券投研团队发现,18Q4公司营收持续增长,不论毛利率还是运营利润率都实现回升,这是本次财报的主要亮点。

  尽管全年来看,18年毛利率略低于17年,但这主要是由于虎牙——该平台仍处于高速扩张期,毛利率低于YY直播,但其对总营收的贡献却增长较快,最终拖低了整体的毛利率。

  另一方面,虽然营收增速暂未反弹,但是在毛利率回升和付费用户高速增长的前提下,老虎证券投研团队对YY直播未来的增长保持乐观。

  目前据Sensor Tower数据,BIGO表现良好,帮助YY成为海外扩张步伐最稳健的直播公司。

  此外,YY旗下还有一款面对海外的社交游戏平台HAGO,据18Q4财报,四季度MAU已达2090万,在东南亚多个国家居于App排行榜高位。老虎证券投研团队同样将对此保持持续关注。

  对此,YY的管理层表示他们一方面将尝试与短视频形式联合,另一方面将布局人工智能和全球化,目前看来两方面都取得了一定成效。

  18年YY开始尝试将头部艺人对外输出,通过微博、抖音、快手等外部社交媒体和短视频平台推广主播,利用短视频流量平台增加粉丝量同时,尝试将忠实粉丝引导回直播平台。换言之,YY试图将短视频塑造为直播平台的宣发出口。

  此外,老虎证券投研团队维持原来的看法:短视频和直播的用户需求有一定差异,两大行业的竞争最终还是会走向比拼各公司的内容生产能力和算法机制,而不是产品形态带来的新鲜感。

  风险:直播行业监管风险上升;公司业绩不达预期;海外增长不达预期;贸易摩擦再次紧张,中概股整体承压。

  本文不构成且不应被视为任何购买证券或其他金融产品的协议、要约、要约邀请、意见或建议。本文中的任何内容均不构成老虎证券在投资、法律、会计或税务方面的意见,也不构成某种投资或策略是否适合于您个人情况的陈述,或其他任何针对您个人的推荐。

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