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提升军事新闻传播力的重大探索

发布时间:2018-11-09 11:54:18 已有: 人阅读

  在新的传媒生态环境下,由解放军报社与解放军电视宣传中心联合策划推出的“雄关漫道——纪念长征胜利80周年”融媒体报道,是提升军事新闻传播力的重大探索。它给我们的启示是:军队新闻媒体必须在重大主题宣传中敢于创新;应当重视电视媒体在主题宣传中的重要作用;推进融媒体报道必须兼顾不同媒体的特点。

  军事新闻;媒介融合;重大探索当前,以互联网为代表的信息技术已经深刻地改变了信息传输、交换和存储的方式,尤其是新媒体的便捷性与互动性更是改变了媒体的传播方式,媒体格局正在发生着颠覆性的变革。在这样的媒介环境背景下,解放军报社和解放军电视宣传中心密切配合,发起了纪念红军长征胜利80周年“雄关漫道——融媒体报道”宣传战役。这是军队新闻媒体贯彻落实习总“顺应互联网发展大势,勇于创新勇于变革”要求的实际举措,探索了新的传媒生态下不同属性媒体的融合之路。

  按照“创新主题思想、创新手段呈现、创新平台载体、强化全面布局、强化整体作战、强化报道效果”的报道策划考虑,此次融媒体报道中,解放军报社与解放军电视宣传中心淡化媒体属性差异,完全按照统一的媒体整合宣传力量,融合新闻内容、网络渠道、宣传推介,形成了融合传播的宣传格局。

  1.力量整合。统一组织领导,在报道力量上进行整体安排,双方派出记者共同重走长征路。同时,为方便双方组织指挥,搭建了具备实时定位、信息传输功能的联合指挥系统,在解放军报社和解放军电视宣传中心之间开通传输光缆,提供一体化技术保障。双方在联合采访、创意策划、新闻线索、资料使用等方面实现资源共享,形成了合力。

  2.新闻联合。根据选题策划,解放军报社和解放军电视中心共同推出了“雄关漫道·追寻红色记忆”“雄关漫道·寻访红军故事” “雄关漫道·走进红军连队”等新闻报道和专题节目,统一使用栏标和角标,在故事梳理、采访对象选择、相似选题策划等方面形成了相互激荡的涟漪效应。

  3.活动配合。围绕这次活动主题,双方联合在江西于都“长征第一渡”启动了“雄关漫道·融媒体报道”启动仪式,同时组织了“长征路上的歌”“寻找健在老红军”等系列活动,实现了线下线上活动的配合。通过宣传推介和运营推广,将活动报道延伸到了报纸、电视以及具有便携性和移动性的网络新媒体终端,形成了强大宣传声势。

  4.网络融合。打通解放军报社和解放军电视宣传中心旗下中网、中视网及所属新媒体平台,同步推出“雄关漫道”网络新媒体报道,策划了“慰问老红军微公益”网络公益活动、“我的长征”主题征文活动、军事萌漫等融媒体报道和“假如我是红军指挥员”H5小游戏等产品,实现了融媒体传播效果的最大化。

  5.宣介聚合。精心设计了兼顾电视媒体和平面媒体特点的“雄关漫道·纪念红军长征胜利80周年·解放军报社 解放军电视宣传中心联合采访” LOGO,统一印制带有专属LOGO的采访服装,协调专用采访车辆并喷绘统一LOGO,提供给双方的采访力量使用。在人民网、新华网等主流新闻媒体对“雄关漫道”融媒体报道进行全网推送,同时策划推出系列宣传片、节目预告、公益广告等在中央电视台有关频道播出。相关推介内容还配合采访活动在电视、户外媒体、公交平台等进行滚动播出,吸引了更多读者和观众关注此次融媒体报道,也持续保持了主题宣传的热度。

  这场重大主题宣传战役,无论是主题策划、报道规模还是力量使用,都是军队新闻媒体一次有益的实践探索,给了我们很多的启示。

  1.军队新闻媒体必须在重大主题宣传中敢于创新。毫无疑问,军队新闻媒体必须旗帜鲜明地弘扬主旋律,但主旋律的弘扬应该伴随时代变迁、载体变化而进行与时俱进的表达创新。在当前纷繁复杂的斗争态势和网络新媒体传播环境下,军队新闻媒体大力弘扬伟大的长征精神,以联合采访和融媒体报道为依托,强化互联网思维和一体化发展理念,推动了平面媒体、电视媒体和网络新媒体资源的有效整合、共享融通。也是在这样的理念引导下,解放军电视宣传中心派出精兵强将参与中宣部主导推出的大型文献纪录片《长征》的创作,担当了正面强攻的中坚力量,体现了军队媒体在全国宣传战线上发挥的主阵地、主旋律、主打牌的重要作用,证明了军队新闻媒体在重大主题宣传中是一支有战斗力的战斗队。与此同时,此次融媒体报道还有一个鲜明的特点,就是引入互联网思维中的“产品”与“用户”理念,将纪念长征的主题宣传具象化为“雄关漫道”的内容产品,不但使相关的媒体产品内容多次、分层且不重复传播,同时还对“雄关漫道”主题价值进行了多次开发。

  2.应当重视电视活动在主题宣传中的重要作用。以往的主题宣传,军队新闻媒体往往重视的是报道策划本身,而对线下具体的活动组织没有投入更多的精力。今年的“雄关漫道”融媒体报道,以举办大型活动为关键点,以联合采访团队的采访之路穿针引线,实际上突出了活动对报道的推动作用。7月25日,解放军报社与解放军电视宣传中心在江西于都“长征第一渡”举行“雄关漫道·纪念红军长征胜利80周年主题宣传融媒体报道”启动仪式,不仅通过解放军报社和电视宣传中心的网络新媒体平台进行了直播,还制作成电视节目播出,多家中央主流媒体和当地媒体进行了密集报道,极大地提升了“雄关漫道”主题的知名度。与此同时,解放军电视宣传中心《军营大舞台》栏目系列节目《长征路上的歌》引导观众沿着红军长征路线,深入江西、贵州、云南、四川、甘肃、陕西等地,以歌颂红军的经典音乐作品等元素为依托,解读长征文化,弘扬长征精神。解放军报社也对此给予了跟踪报道,这一活动不仅把长征精神的宣传传递到了长征沿线,更因为形式活泼受到了中央电视台的一致好评。

  3.探索推进融媒体报道必须兼顾不同媒体的特点。在此次重大主题宣传战役中,解放军报社和解放军电视宣传中心既严格按照统一部署有序发声,又积极作为强力推进。在抓住节点、 严格对表,搞好“规定性动作”报道的同时,又兼顾各自媒体特点,做好“自选动作”报道。解放军报社重点抓好刊发编辑部文章、组织系列评论、加大理论阐释、推出系列特刊、开设系列专栏等6个方面,电视宣传中心重点抓好创作、新闻报道、专题节目制作、网络新媒体宣传4个方面。整体看,双方的报道遵循了“统筹报道策划、整合采访力量、打造重点亮点、实现融合传播”的原则,既相互独立又相互支撑,坚持共同策划、一体采集、多种生成、多元分发,成功实现了融媒体报道效果的最大化。

  媒体融合是近年来新闻界的一个热词,对于军事新闻媒体来说尽管已经有了很多探索,但仍是一条新的“长征路”。探索军事新闻媒体融合、努力构建适合国情军情、符合时代发展要求的现代军事传播体系,还需要继续碰撞军事媒体人的智慧,凝聚军事媒体人的力量。

  1.探索不同媒体的融合,建立健全运营机制是基本保证。从近年来军地新闻媒体进行媒体融合的探索和尝试看,无一不是在建立内部运营机制之后,才能够推进整个媒体在采访行动、力量使用、内容选择、传播方式等方面实现一致。在深化国防和军队改革持续推进、军队新闻单位调整即将启动的大背景下,组织此次联合报道活动,对于探索不同属性新闻媒体在理念、内容、体制机制等方面的深度融合有着积极的示范意义。从未来的发展看,在解决体制编制的现实问题之后,必须考虑从运营机制上进行健全和完善,这样才能够使媒体的融合从重大主题宣传形态转变为常态化的媒体形态。

  2.融合应该从单纯的平台融合,向内容和话语的融合转变。目前随着媒体融合大潮的推进,传统媒体和新兴媒体之间的界限正在逐渐消融。但可以预见,受限于传统的采编理念和运营惯性,这种消融还要经过相当长的一段时间才能实现。而从具体的融媒体报道实践看,目前军队新闻媒体的融合更多地体现在传播平台和渠道的融合上,即对共同的内容通过不同的传播平台和渠道进行最大限度的扩散,而内容的融合由于身处幕后而往往不为人知。我们也要看到,目前话语的融合也相当有限,媒体不同的特点决定了媒体话语表达的不同。未来如何实现不同媒体之间话语的融合,才是媒体间深度融合的关键。这需要的不仅仅是单纯形式上的融合,更多地需要将整个媒体形态纳入一体化考虑。

  3.要强化技术力量主导思维,推动其在媒体融合中发挥重大作用。此次融媒体报道中,电视宣传中心技术部协调解放军报社技术运营部,共同搭建基于PC端和移动端,具有连线定位、指挥调度功能的联合指挥系统,为联合采访组提供采访设备支持、技术跟进服务、节目文稿传输等保障。正是这些技术的实施,推动了媒体融合成为可能。现代媒体技术的快速发展,是传统媒体和新兴媒体走向融合的重要推动力。毫无疑问,未来技术的作用将更加明显,这就要求我们每一个新闻媒体人都必须充分重视媒体技术,绝不能抱守传统而固步自封。

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