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关注“她”的力量今日头条超级话题释放女性营销力

发布时间:2019-03-15 05:06:20 已有: 人阅读

  3月是属于女性的,每逢3月份,专属于女性的节日祝福纷至沓来。除了女生专属促销福利外,更有关爱女性群体的线上活动。今年,今日头条也为“她”带来一份特别的节日献礼。

  3月4日起,今日头条联合中国妇女发展基金会发起#她力量计划#线日起,今日头条调动平台内多频道,与中国妇女发展基金会联合发起#最美的她#话题活动。通过展现女性独特魅力,呼吁尊重、平等与勇气,做自己内心的cool girl。

  聚焦备受女性群体关注的节日热点,使话题口碑与热度在活动上线初期双双爆棚,平台内容营销实力凸显。而基于今日头条领先的话题运营与内容分发能力,更令这次围绕女性群体打造的“3月关爱女生季”持续升温,让今日头条成为女性群体展示自我的完美舞台。

  为女生打Call助力,并鼓励女生们发挥潜在力量,今日头条娱乐频道和公益频道联合中国妇女发展基金会发起#她力量计划#,关注女性群体,鼓励女性活出自我。

  今日头条召集创作者和明星,通过官方账号联动,引发粉丝们对线日,关晓彤、梁靖康、叶一茜、吴昕等16位明星组成最强“她力量”加油官,以微头条长图或录制加油小视频等形式为活动联合发声,共同为女生们加油助力。#她力量计划#上线万。

  此外,今日头条站内26个头条官方账号,20位娱乐KOL通过图文等形式,以微头条为主阵地持续产出优质内容。明星与KOL的强势吸睛组合,有效驱动话题不断发酵升温,让为女生加油的走心祝福化为一股股暖流在明星、KOL与粉丝之间不断传递。

  女性是一个值得关注的群体,她们所具有的独特人生经历及个人魅力往往也有着激励人心的强大力量。为了展现她们的“独特魅力”,从3月7日开始,今日头条娱乐频道联合中国妇女发展基金会,以及公益、体育、文化、科学、三农等频道同步上线#最美的她#原生话题活动,通过今日头条站内大数据热度,以及网友助力打call的形式,吸引网友说出各领域以及身边#最美的她#。

  自带公益属性光环,以及携众多垂直内容频道营造的活动声势,让#最美的她#话题一经推出即在站内火速蔓延,人气飙升。尤其首次运用“网友打call”这一运营新模式,更在女生节当日广泛掀起网友们对#最美的她#的讨论热潮。网友提名的最美,有女科学家、女明星、女性公益领袖、女性企业家等,但更多的是身边普通但是闪闪发光,曾经给予他们无限力量的同事、亲人或是朋友。经过数轮打call助力,22日各领域“最美”职业女性将C位“出道”,也借此鼓励所有参与话题的女性网友们放手拼搏,活出自己。

  除了活动本身的正能量基因,以及明星、KOL和粉丝团多角度发声之外,今日头条改变传统的话题传播路径,也成为推动“3月关爱女生季”活动声量热度居高不下的强力引擎。

  单依靠社交分发的传统传播模式,虽能引爆短时热度,但随着传播时间和粉丝关系外延,影响力渐弱,且持续时间短。而今日头条这次采用智能分发+社交分发“双核”驱动,利用明星及KOL影响力作为基础流量建设,并依托今日头条智能分发优势,驱动明星与KOL自创的优质内容持续传播。

  同时,以优质内容为核心滚雪球式的自发酵传播,也实现了今日头条上“她”圈层话题的持续引爆及扩散,有效增强了内容的影响力时间及范围。再搭配今日头条开屏及热榜等曝光资源全量引流,以及定制头像挂饰等创意互动形式,进一步将用户带入话题氛围,让关爱与鼓励成为3月里今日头条所有女性用户群体专属的美好回忆。

  在跨圈层人群覆盖的内容频道、明星及KOL矩阵以及今日头条领先的内容生产与传播优势综合加持下,#她力量计划#和#最美的她#两大话题活动不仅获得了高效曝光,更扩大了今日头条各大频道的正面价值,也突显了今日头条原生话题的运营实力。未来,今日头条内容营销将帮助品牌主进一步实现目标人群覆盖,全面激活用户价值,积累品牌人群资产,从而不断开拓话题营销的想象空间。

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